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“老公,等等在買車”“老板,等等在炒股”,無論是坐地鐵、搭公交、樓宇等電梯還是到電影院去看電影,想必上周北京廣州深圳等城市的人們都遭受到《仮面人生Big World 》這支吸睛廣告的頻繁轟炸。而這大波宣傳的結果,是在短短幾日內,將這款遊戲推至App Store暢銷榜前四,百度指數破萬。
如何將一款已經運營近年半的“老”遊戲再次回歸玩傢視線並讓其重換新生,這裡不得不說到今年遊戲界最熱門的話題:手遊的推廣。
要問2013年遊戲行業內大傢談論最多的是什麼?那就是與手遊相關的各種內容瞭。2013年可謂是手遊市場全面爆發的一年,CP、渠道、排行榜、IP、流水……各種各樣的詞匯充斥著整個行業。如何在異軍突起的手遊界將自己的產品打出招牌,首先就是要考慮推廣:端遊靠品牌曝光,等遊戲上線已經積累瞭一定的用戶群;頁遊的推廣很簡單就是靠渠道量;而手遊這塊,隨著MA的成功,各傢也都在效仿它的推廣思路,成功的產品也有幾款像《武俠Q傳》《仮面人生Big World 》《神雕俠侶》等。MA、武俠Q傳這兩款遊戲的推廣大傢都比較熟悉瞭,各傢大佬也都現身說法的為大傢分析過推廣策略。而仮面人生Big World 年初重磅推出無疑成為14年最好的推廣案例:
【鎖定目標人群:線上線下雙線推廣】
目前手遊市場上的產品類型比較少,多數都是卡牌、策略、rpg類型,模擬經營類相對較少,成功的就更少瞭,而《仮面人生Big World 》卻是模擬經營類做的最成功的產品,說它是模擬經營類的第一也不為過,據瞭解這款遊戲是以白領為代表的玩傢群成為遊戲的目標群體,而新一年的推廣自然落到吸引這部分人身上,地鐵電視墻以及寫字樓廣告成為線下主要陣地。
2013年年底開始要玩市場推廣團隊開始策劃該遊戲的市場推廣方案,在經過兩個多月夜以繼日的摸索學習跟不斷修改調整,在2014年年初《仮面人生Big World 》市場推廣全面上線,上線不久百度指數達到1W,各大網媒首頁硬廣頭條覆蓋,360、PP助手、小米、聯想等APP排名全部前十,ipad免費榜前四,暢銷榜第21,線下各城市地鐵、寫字樓更是時不時就能看到《仮面人生Big World 》吸睛的廣告片。
可以說他們這次成功,這支廣告片帶來很大的作用,據悉這次要玩投入成本巨大,但有一點值得說的是要玩這次並沒有像其他遊戲在微博微信上用大批明星、段子手做炒作宣傳,而是與“有愛提醒”進行跨界合作,用大批白領美女錄制微視頻發放遊戲邀請碼的形式進行宣傳,這種方式在端遊、頁遊也都有過嘗試,這次用於做手遊效果依然明顯,可見一斑。
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