本周最大遊戲熱點莫過於暴雪開發網易代理《爐石傳說》開啟內測,但大傢期待的iPad版本並沒有如期到來,安卓版本更是未在計劃之內。此前大傢猜測網易憑借《爐石傳說》和自主研發的《迷你西遊》,從而在手遊市場重現“左魔獸右夢幻”的情況看來暫時不會發生,但兩“小夥伴”的節奏卻相當的一致,《爐石傳說》開啟內測前一周,《迷你西遊》在10月18日開啟瞭iOS越獄版的刪檔封測。某業內人士透露,《迷你西遊》封測數據“相當牛逼”、“潛力無限”。大作在手,下一步網易怎麼走?
產品策略:延續大作 佈局精品
網易在端遊市場以出色研發能力立足市場,我們也發現其首批手遊產品中,各個都是有強大端遊背景的“大作”。除瞭《夢幻西遊2》互通產品“口袋版”、背靠《魔獸世界》的《爐石傳說》,近期開啟刪掉封測的《迷你西遊》,則是延續網易最為拿手和經典的西遊題材。首款自主研發手遊大作就沿用看傢題材,不僅意味著“網易西遊”在移動平臺上的延伸,更多的是網易在移動產品的一種“精品”思路的體現:即背靠成熟端遊大產品,由核心團隊產出同IP產品或者端遊延伸產品。筆者認為這樣做有兩大好處:一從開發團隊層面保證開發質量,二是可以準確定目標用戶。
推廣策略:兩手抓兩手都要硬
傳統端遊三大巨頭中在手遊的推廣策略方面,騰訊憑借自身平臺優勢,及微信手Q的遊戲中心推廣旗下手遊,盛大在力推MA首波成功後,後又公佈瞭手遊平臺。二者共同之處在於,主動放棄第第三方手遊平臺,而三大巨頭之一的網易似乎要來點不一樣的。不出意外的話,網易將動用包括旗下端遊產品,網易新聞客戶端和有道詞典等移動產品,以及郵箱、網易門戶等自有資源力推《迷你西遊》,而目前《迷你西遊》目前在91測試的則是iOS越獄版本。這意味著網易在《迷你西遊》的推廣上,很可能不會隻采取盛大推廣《百萬亞瑟王》時的“硬推”,也不會純粹依靠渠道,而是很聰明的采取“兩手抓”策略。網易強大資源加上各大平臺,將會擦出怎樣的火花?
關於平臺:自建平臺不是夢
早在今年5月,丁磊就曾提過將推手機移動平臺,但隨後並無看到相關產品的曝光,直到“易信”的發佈,這一話題被提出。網易聯手電信推出移動IM,目的絕對不僅僅是對抗微信分享IM市場,更大的深意在於搶奪移動互聯網用戶入口。在微信推出遊戲中心之後,網易寄望於易信自建移動遊戲平臺的猜想就顯得順利成章。更何況,網易已經在移動產品佈局許久,像網易新聞客戶端、有道詞典、網易雲閱讀等各品類中的佼佼者,都可以給移動平臺直接導入用戶。
相關閱讀
Game2.tw遊戲攻略、資訊網站
申請友情鏈接,申請遊戲專區建立,發放遊戲活動碼,請聯繫bd#game2.tw(#替換成@)