如今的手遊市場,大作群雄爭霸不斷上演“錢”途無量的好戲,促使手遊發行商、研發商不斷推陳出新玩起各種手遊跨界營銷。近日,飛流獨傢代理的熱門國戰手遊《攻城掠地》,聯手可口可樂集團、360手機助手,共同入駐大型連鎖便利店為玩傢帶來夏日歡樂活動。這種手機遊戲攜手一線渠道商、著名飲料品牌的異業合作方式,在手遊領域尚屬首次,不僅迅速吸引瞭業內的廣泛關註,也給飛流的手機遊戲發行開辟瞭一個全新的運營推廣渠道。
飛流此次聯合三方的大型跨界合作活動,主要集中在手遊玩傢聚集的北京、上海等一線城市。在為期一個月的活動時間內,飛流玩傢、可口可樂粉絲、360手機助手用戶等各路小夥伴們,掃描便利店中飲料套瓶標上的《攻城掠地》下載二維碼,就可以便捷下載遊戲,更有機會獲得360手機助手提供的360隨身WiFi以及獨傢禮包等歡樂禮品。
合作容易,聯手渠道且異業合作實屬不易。此次跨界合作,飛流一出手便聯合全球最大的飲料品牌可樂旗下最新的力推產品水動樂&C+,與手遊一線渠道商360手機助手共同開展深度合作。業內人士表示,遊戲廠商與快消品展開異業合作,以前在端遊領域比較常見,比如《魔獸世界》與可口可樂的合作。但在手遊領域,構建發行商、渠道商與快消品行業的三方合作模式,非常具有挑戰性,飛流作為發行商則打破瞭端遊傳統的異業合作模式,搭建瞭全新的跨界合作橋梁,不僅為遊戲招攬瞭更多的人氣和用戶,提升瞭遊戲的知名度和品牌美譽度;同時也為業內的小夥伴們開展手遊營銷帶來信心和案例參考,更突破瞭飛流既有的思路,實現瞭手遊發行營銷推廣方式的多樣性。
眾所周知,手遊市場持續爆發增長,一日幾百款新遊戲湧入市場帶來的龐大數量。如何脫穎而出是廣大手遊廠商、發行商乃至渠道商所面臨的困擾。根據中國版協遊戲工委發佈的《2014年1~3月移動遊戲產業報告》顯示,2014年1~3月,中國移動遊戲的用戶數量突破3億大關到達3.025億人,龐大的用戶群體為不斷湧入的手遊新品帶來一定的紅利。專傢指出,用戶數量的增加和智能設備性能的提高,使得更多人能夠玩到遊戲,現在手機遊戲已經成為瞭大眾普遍接受的娛樂文化消費品。而手機遊戲的移動性、娛樂性、社交性以及大范圍的覆蓋面,也使手機遊戲與其他行業有瞭良好的合作契機。諸如這種線下線上的跨界合作,不僅能使產品近距離面對合作方共同的目標消費群體,而且能夠達到快速提升品牌知名度的效果。
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